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从时尚和瑞丽看铜版纸杂志的成功与困惑(上)

admin 2019-10-21 11:53:00 技巧
已经拥有4本期刊,而《时尚》一下子就达到了12本。今年恰逢《瑞丽》创刊8周年和《时尚》创刊10周年。两本杂志在苦心经营了多年之后,依然如此火爆,销量还在稳步地上升,更重要的是读者数量不断增加,对他们的每一个新动向都充满了期待。那么铜版纸背后是什么样的力量在支撑着这份繁华,他们是否也有成功的模式可以套用。日前,记者分别采访了《瑞丽》的常务副社长李春娅和《时尚》的副社长兼副总编刘江,将他们成功经营的秘诀掏得一二。

发财赶早:唱好拿来主义和本土化的曲

都说媒体是最后一个暴利行业,很多人都想投身杂志的经营,他们认为,只要有大量的资金,再克隆一家国外比较成功的杂志,用上花花绿绿的铜版纸,拍好漂亮的封面,基本就齐活了,等着数钱吧!虽然多数人不至于这么浅薄,但最近几年的确有太多劳民伤财的失败案例。正因为很多杂志的短命,才更显得《时尚》和《瑞丽》的成熟和后劲十足。

都说“发财要趁早”,《时尚》和《瑞丽》是运作比较早的时尚杂志,正因为早,也就拥有更多的空间可以施展,更多的机遇供挑选,同时也留出了犯错和改错的时间,因为早,所以从容。但是早有早的难处,因为很少效仿的对象,干起来胆战心惊,这时难能可贵的就是要有前瞻性。在《时尚》刚刚创刊的时候,很多人都说不会成功,但是刘江他们却认为,谁都觉得不成的时候才有商机。而他们就是非常敏锐地抓住了商机。

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